大发彩神APP快3赢钱秘籍安卓app_大发彩神APP快3赢钱秘籍安卓app官网_ 郭全中:传统媒体单位会沦落为“养老院”吗?

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2014年11月27日 09:28    来源: 中国经济网    

  中国经济网编者按:近年来,随着受众在收视行为和触媒接触上的逐渐改变,新媒体已然成为传统媒体最强有力的竞争对手之一。国家行政学院社会和文化教研部高级经济师、管理学博士、中国经济网文化产业频道专栏作家郭全中认为,当前,传统媒体业正处在断崖式的下滑通道中,用户纷纷离去、商业模式坍塌、人才几瓶流失,或者继续都也能也能 下去,传统媒体单位无疑会穷困潦倒为"养老院"。 

 

  郭全中(生活照) 

  入口价值丧失

  媒体的首要价值在于入口,都也能也能 用户把传统媒体当成了入口,传统媒体也能吸引用户,也也能具有商业价值。在互联网繁荣如果,报纸、电视等传统媒体无疑是最为重要的入口,或者在互联网高速发展之下,传统媒体的入口价值或者丧失殆尽。

  首先,网友见面 数量快速增加。根据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《第34次中国互联网络发展请况统计报告》显示,截至2014年6月,中国网友见面 规模达6.32亿,互联网普及率达到46.9%;其中手机网友见面 规模5.27亿,手机使用率达83.4%,首次超越传统PC整体500.9%的使用率,手机作为第一大上网终端的地位更加巩固。

  其次,用户纷纷逃离传统媒体。几年前,报纸的发行量还处在上升请况,电视的开机率也稳步上升,或者当亲戚亲戚其他人进入互联网尤其是移动互联网时代,用户纷纷抛妻弃子传统媒体,报纸杂志的发行量大幅度下滑,有的甚至一年下降20%左右,电视的开机率也出現下滑。当用户远离如果,传统媒体的价值也就所剩无几了。

  再次,传统媒体从业人员纷纷抛妻弃子传统媒体。当传统媒体从业人员在哀叹用户或者抛妻弃子传统媒体时,殊不知自己早已不自觉地抛妻弃子了传统媒体,试问从业人员还有好多个人看传统媒体?还有好多个人通过传统媒体来获取信息?还有好多个人对传统媒体有信心呢?

  商业模式快速坍塌

  第一,传统媒体“二次销售”商业模式遭遇天花板。传统媒体的商业模式为“二次销售”,在“二次销售”的商业模式下,传统媒体为了赢得更多高质量的读者,奉“内容为王”为圭臬,其产品也多为原创或者购买的内容,架构设计 成本相对较高。或者倒挂的发行模式,其市场多为某一区域或者某一类的小众市场。倒挂的发行模式也决定了其用户量相对较小,其收入来源主也不广告,或者过度依赖于房地产、汽车等几类广告,广告的天花板效应明显。或者出版周期固定,往往不仅无法及时地向读者传递信息,或者难以与读者进行良性的互动。

  第二,互联网“免费+收费”的商业模式渐趋性性性性心智心智心智早熟 是什么是什么图片 。随着互联网技术的快速发展,用户和广告主有了更好的取舍,传统媒体的商业模式开使英文英语 逐步被互联网的商业模式所瓦解和替代。互联网经济具有显著的“边际成本趋向于零”的特点,这也使得互联网媒体都也能采取完整版迥异于传统纸媒的商业模式,即“免费+收费”的商业模式;二是在“圈”住几瓶用户的基础上,再通过向让你付费的用户收费的土法律依据 来补偿平台运营,互联网商业模式的核心是打造足够大的平台,产品更为多元化和比较复杂,更加重视用户体验和产品的闭环设计。

  第三,从传统纸媒“二次销售”的商业模式,到互联网“免费+收费”的商业模式,处在了本质性的进化。在“二次销售”模式下,读者与广告主是角度分离的,先要实现商业模式的闭环;谷歌、百度等搜索类新媒体在为用户提供服务的同時 也能显示广告,都也能为用户提供基于效果的广告,在一定程度上处置了“用户和广告主完整版分离”的什么的什么的问题 ,每项实现了“用户和广告主的重叠”。电子商务作为基于直接销售的商业行为,广告和销售额直接挂钩,基本实现了“用户和广告主的重叠”,即由如果的“二次销售”转变为“一次销售”。无疑,互联网商业模式具有巨大的优势,都也能直接实现“一次销售”,极大地节省成本并带来收益,实现规模经济效应。

  第四,传统媒体的广告收入大幅度下滑。根据国家工商总局的数据,5006年—2013年,我国的广告收入从1573亿元增长到50019.75亿元,增长了2.19倍,年均增长31.500%。互联网广告收入则从5006年的500.7亿元增长到2013年的50000亿元,增长了17.12倍,年均增长244.500%,市场份额也从5006年的3.86%增长到2013年的21.91%。互联网广告收入仅比电视广告收入少1.1亿元,预计2014年互联网广告收入有望超过电视广告收入,成为最大的广告行业。2013年,电视广告收入首次出現下降,从2012年的1132.27亿元下降到1101.1亿元,同比下降2.75%,市场份额从5006年的47.98%下降到2013年的21.94%,下降了一半以上;而报纸的市场份额从5006年的19.9%下降到2013年的10.05%,几乎“腰斩”。

  第五,报纸全方面衰退。根据中国新闻出版研究院发布的《新闻出版产业分析报告(2013)》数据显示,2013年的报纸品种为1915种,同比下滑0.16%,总印张同比下滑5.12%,营业总收入同比下滑8.88%,净利润更是同比下滑11.66%。43家报业集团含有15家营业利润出現亏损,较2012年增加3家。

  人才几瓶流失

    在用户和广告主纷纷抛妻弃子传统媒体的请况下,雪加上霜的是传统媒体的核心资产——人才纷纷抛妻弃子传统媒体,优秀人才的“离职潮”正在形成。

  首先,北京、上海、广州、深圳等经济发达地区的传统媒体人才离职蔚然成风。其中最为典型的代表是原《21世纪经济报道》的执行总裁刘洲伟,他不仅是《21世纪经济报道》的创始人,或者持有一定的股份,但这依然都也能 留住创始人抛妻弃子“孩子”的心。

  其次,其他地方的优秀人才也开使英文英语 人心思动。人太好其他地区的传统媒体的优秀人才尚未出現大规模的流失,或者随着广告都也能也能 难做以及快速的下滑,或者在转型依然难见起色的请况下,也必然意味优秀人才的几瓶流失。

  当用户走了,广告也走了,优秀人才也留不住的如果,传统媒体无疑会穷困潦倒为有一个“养老院”——都也能也能 能力的人养老的地方,或者到那个如果,“养老院”里的亲戚亲戚其他人又靠谁来养呢?

   (郭全中:国家行政学院社会和文化教研部高级经济师,管理学博士)

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(责任编辑: 于小薇 )